元氣森林“增.肥”
Time:2020-12-22
元氣森林“增.肥”
Time:2020-12-22文章經(jīng)授權轉自公眾號：盒飯財經(jīng)(ID：daxiongfan)作者：譚麗平
“元氣森林全線(xiàn)14款低卡飲料評測”。小紅書(shū)上，名為“卡比實(shí)驗室”的博主分享了元氣森林旗下的產(chǎn)品口味評測，圖片上布滿(mǎn)了4個(gè)系列14款元氣森林的產(chǎn)品，這條分享吸引了400多個(gè)點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友在下面留言，“奶茶覺(jué)得一般，元氣水愛(ài)水蜜桃”“黃瓜真的不(行)啊，蜜桃味和酸梅湯那個(gè)好喝”......
類(lèi)似的分享還有很多。在小紅書(shū)上，元氣森林不再只是氣泡水的代言者，外星人電解質(zhì)水、滿(mǎn).分微氣泡西柚、元氣森林盲盒、咖啡拿鐵口味的牛乳茶等多款新品正在出沒(méi)。
作為元氣森林初爆火的主要陣地，小紅書(shū)上正在詮釋一個(gè)更加豐富的元氣森林。
根據元氣森林掌.門(mén).人唐彬森的說(shuō)法，元氣森林還有95%的產(chǎn)品沒(méi)有推出，而2021年才是元氣森林真正的“產(chǎn)品大年”。臨近年底，元氣森林正在加緊布局。近期，除了爆出入股輕食企業(yè)，投資豐富產(chǎn)品線(xiàn)外，元氣森林還申請注冊了“元氣森林豆乳”及“燕麥也瘋狂”等商標，涉足植物基產(chǎn)品。這已經(jīng)是元氣森林今年以來(lái)第n次傳出多元化。截至目前，元氣森林產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋氣泡水、茶飲料、功能性飲料、即飲奶茶、果汁飲料、電解質(zhì)飲料、能量飲料、咖啡飲料甚至酸奶等多個(gè)品類(lèi)。
作為飲料界的黑馬，元氣森林新估值已經(jīng)達到140億，超過(guò)香飄飄、承德露露、維維股份等一眾上市企業(yè)的市值，僅靠一款單品能否支撐起如此高的估值，成為外界所關(guān)注的。據了解，在元氣森林目前的產(chǎn)品銷(xiāo)售結構中，蘇打氣泡水與燃茶分別占據了其整體銷(xiāo)量的6成和3成，其他產(chǎn)品幾無(wú)響應。
在業(yè)內看來(lái)，元氣森林的成功更多的是依靠營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)本身并沒(méi)有護城河。香頌資本董事沈萌告訴盒飯財經(jīng)(ID：daxiongfan)，這類(lèi)網(wǎng)紅產(chǎn)品的問(wèn)題就是利用資本杠桿快速撬動(dòng)規模、實(shí)現規模的擴張后，盡早證券化變現，一旦資金鏈緊張或斷裂，就可能變成流星?！霸獨馍衷谏鲜星?，需要保持連續高速成長(cháng)，才能夠持續融資、維持商業(yè)模式?！?
如何保持高速成長(cháng)，已成為元氣森林面臨的現實(shí)考驗。元氣森林，似乎正陷入如何尋找下一個(gè)“氣泡水”的焦慮之中。
進(jìn)軍多元化
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