中文字幕人妻无码一区二区三区-日韩亚洲欧美成人在线影院-国产日韩欧美视频-亚洲一区二区三区中文字幕5566-在线电影日韩欧美国产

雙面名創(chuàng )優(yōu)品

Time:2020-10-22

文章經(jīng)授權轉自公眾號:讀懂財經(jīng)(ID:dudongcj)作者: 孫勇



2016年,廣州某報的頭版上突然出現了怪異的一幕。



只見(jiàn)通篇紅底白字,上書(shū)“杭州老馬:還記得四年前的約定嗎?如果你認輸,北京老王那一個(gè)億我幫你給!”落款廣州阿富。



一番熱議后,人們很快發(fā)現,杭州老馬就是阿里馬云,北京老王就是萬(wàn)達王健林,廣州阿富則是名創(chuàng )優(yōu)品葉國富。當時(shí)的名創(chuàng )優(yōu)品剛剛創(chuàng )立三年,當時(shí)的葉國富也鮮有人知,強行@兩位首富,可謂是一波出彩的碰瓷式營(yíng)銷(xiāo)了。



當然,無(wú)論是杭州老馬,還是北京老王,都并未對此做出回應。反倒是廣州阿富,在碰瓷的路上越走越遠,得了個(gè)響亮的名號——葉大炮。



在此之后,炮哥又喊出過(guò)“馬云不懂新零售”“劉強東是千古罪人”“蘇寧一分錢(qián)不值”等數個(gè)狂言雷語(yǔ)。而當人們提出對名創(chuàng )優(yōu)品的質(zhì)疑時(shí),炮哥則回應“名創(chuàng )優(yōu)品是下一個(gè)華為”“一周能接80通投資人的電話(huà)”“中國只有10%的人看得懂”。



嘴炮歸嘴炮,話(huà)說(shuō)回來(lái),炮哥還是有兩下子。截至今年上半年底,創(chuàng )立僅7年的名創(chuàng )優(yōu)品,就已經(jīng)在80多個(gè)國家開(kāi)出了4200多家門(mén)店。2019和2020財年,其營(yíng)收分別為93.95億和89.79億,經(jīng)非IFRS調整后的凈利潤分別為8.69億和9.71億。



近日,名創(chuàng )優(yōu)品更是成功登陸美股,新市值來(lái)到了63億美元。



作為遠看優(yōu)衣庫、近看無(wú)印良品的中國10元店,名創(chuàng )優(yōu)品的成功,用一句話(huà)就可以概括:在貴的場(chǎng)地賣(mài)便宜的貨。



貨品端,通過(guò)設計了顏值,通過(guò)找供應商,并給予大規模采購+買(mǎi)斷制生產(chǎn)+及時(shí)回款等有利條件,質(zhì)量的同時(shí)也保留了價(jià)格優(yōu)勢;賣(mài)場(chǎng)端,通過(guò)開(kāi)在核心商圈大商場(chǎng)的核心位置,保障了客流及形象,通過(guò)聯(lián)營(yíng)模式解決了擴張問(wèn)題。



但實(shí)際上,“賣(mài)貨”只是名創(chuàng )優(yōu)品的一個(gè)幌子。



在其營(yíng)收中,盡管賣(mài)貨產(chǎn)生的收入占的大頭,但賣(mài)貨產(chǎn)生的利潤卻相當微薄。炮哥之意也不在賣(mài)貨,通過(guò)貨品和品牌建立的影響力,不斷吸引合作方開(kāi)店,持續收割商標許可費及管理咨詢(xún)服務(wù)費,才是其真正的如意算盤(pán)。



換句話(huà)說(shuō),“C端搭臺、B端唱戲”才是名創(chuàng )優(yōu)品的核心商業(yè)模式。



不過(guò),隨著(zhù)國內門(mén)店趨于飽和、國外擴張尚存不確定性及競爭日益加劇,名創(chuàng )優(yōu)品的擴張故事,也正在變得越來(lái)越難講。

佳木斯網(wǎng)站建設,佳木斯手機網(wǎng)站,佳木斯微信,佳木斯小程序,佳木斯微信公眾平臺代運營(yíng),佳木斯網(wǎng)云信息科技有限公司


上一篇 下一篇