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拼多多的三農夢(mèng)想

Time:2020-09-09

文章經(jīng)授權轉自公眾號:劉曠(ID:liukuang110);作者:劉曠公眾號



長(cháng)期以來(lái),“農貨上行”都是一個(gè)困擾“三農”的重要問(wèn)題。近3年來(lái),拼多多憑借著(zhù)平臺億級終端流量用戶(hù)規模優(yōu)勢、“拼單”玩法,以及其“產(chǎn)地直連”模式,正日益發(fā)展成為“農貨上行”的線(xiàn)上通道,并借助科技賦能農業(yè),讓更多消費者以及“新農人”分享科技賦能農業(yè)帶來(lái)的紅利,日益發(fā)展成為鄉村振興的中堅力量。



為進(jìn)一步幫助農村實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)對接、拉動(dòng)農村消費,推動(dòng)農村脫貧致富,國家農業(yè)農村部聯(lián)合拼多多平臺擬在2020年中國農民豐收節到來(lái)之際,舉辦“金秋消費季”活動(dòng)。不難看出,外界對拼多多“農貨上行”平臺的認可。



而在助農路上,拼多多想做的不只是“農貨上行”,更重要的是借助這波農業(yè)變革的機會(huì ),讓拼多多平臺幫助農業(yè)實(shí)現產(chǎn)業(yè)重塑,從而實(shí)現更大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。



拼多多的助農成績(jì)單



據拼多多《2019年農產(chǎn)品上行發(fā)展報告》顯示,拼多多2019年農產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額達到1364億元,同比上漲109%,并連續三年保持三位數增長(cháng),這也使拼多多發(fā)展成為國內農產(chǎn)品上行平臺。



從扶農助農方面來(lái)看,這個(gè)數據還有另外一種算法。根據拼多多農業(yè)農村研究院常務(wù)副院長(cháng)韓東原的介紹,2019年拼多多上農產(chǎn)品的活躍商家有58.6萬(wàn)戶(hù),已累積帶動(dòng)平臺及新農人直連的農業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)1200萬(wàn)人,僅2019年全年拼多多就產(chǎn)生了1500款銷(xiāo)量10W+的農產(chǎn)品品牌,拼多多已經(jīng)成為了孕育農產(chǎn)品品牌的溫床……



在扶貧方面,拼多多也發(fā)揮了中堅作用。例如,截止2019年底,僅拼多多平臺注冊地為“三區三州”地區的商家數量即達15.7萬(wàn)家,年訂單總額47.97億元,分別較2018年同比增長(cháng)540%和413%……



靚麗成績(jì)的取得,主要得益于拼多多“產(chǎn)地直連”模式,正是得益于這個(gè)模式,讓拼多多帶出了一批,如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍”等具有影響力的特色農產(chǎn)品品牌,拼多多通過(guò)建立品牌旗艦店等方式,幫助這些特色農產(chǎn)品品牌創(chuàng )造出了更大的經(jīng)濟效益。



正因為如此,國家農業(yè)農村部選擇在第三個(gè)農民豐收節到來(lái)之際,將拼多多作為“農貨上行”平臺合作商承辦“金秋消費季”助農活動(dòng)。9月7日晚8點(diǎn),首場(chǎng)直播于北京啟動(dòng),來(lái)自30個(gè)主產(chǎn)區的黨政及相關(guān)產(chǎn)業(yè)負責人,聯(lián)袂推薦來(lái)自天南地北的農產(chǎn)品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表,也同臺獻禮,表達了他們對中國農業(yè)的美好愿望和對農民增收的美好祝福。



與此同時(shí),拼多多發(fā)放5億元豐收節消費券并同步上線(xiàn)“多多豐收館”,針對初級農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品提供單筆20元至200元的相關(guān)補貼。農業(yè)農村部副部長(cháng)于康震現場(chǎng)打開(kāi)拼多多APP,在豐收館中領(lǐng)券、下單,和平臺近7億用戶(hù)一起助力豐收節。

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