拼多多的三農夢(mèng)想
Time:2020-09-09
拼多多的三農夢(mèng)想
Time:2020-09-09文章經(jīng)授權轉自公眾號：劉曠(ID:liukuang110);作者：劉曠公眾號
長(cháng)期以來(lái)，“農貨上行”都是一個(gè)困擾“三農”的重要問(wèn)題。近3年來(lái)，拼多多憑借著(zhù)平臺億級終端流量用戶(hù)規模優(yōu)勢、“拼單”玩法，以及其“產(chǎn)地直連”模式，正日益發(fā)展成為“農貨上行”的線(xiàn)上通道，并借助科技賦能農業(yè)，讓更多消費者以及“新農人”分享科技賦能農業(yè)帶來(lái)的紅利，日益發(fā)展成為鄉村振興的中堅力量。
為進(jìn)一步幫助農村實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)對接、拉動(dòng)農村消費，推動(dòng)農村脫貧致富，國家農業(yè)農村部聯(lián)合拼多多平臺擬在2020年中國農民豐收節到來(lái)之際，舉辦“金秋消費季”活動(dòng)。不難看出，外界對拼多多“農貨上行”平臺的認可。
而在助農路上，拼多多想做的不只是“農貨上行”，更重要的是借助這波農業(yè)變革的機會(huì )，讓拼多多平臺幫助農業(yè)實(shí)現產(chǎn)業(yè)重塑，從而實(shí)現更大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
拼多多的助農成績(jì)單
據拼多多《2019年農產(chǎn)品上行發(fā)展報告》顯示，拼多多2019年農產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額達到1364億元，同比上漲109%，并連續三年保持三位數增長(cháng)，這也使拼多多發(fā)展成為國內農產(chǎn)品上行平臺。
從扶農助農方面來(lái)看，這個(gè)數據還有另外一種算法。根據拼多多農業(yè)農村研究院常務(wù)副院長(cháng)韓東原的介紹，2019年拼多多上農產(chǎn)品的活躍商家有58.6萬(wàn)戶(hù)，已累積帶動(dòng)平臺及新農人直連的農業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)1200萬(wàn)人，僅2019年全年拼多多就產(chǎn)生了1500款銷(xiāo)量10W+的農產(chǎn)品品牌，拼多多已經(jīng)成為了孕育農產(chǎn)品品牌的溫床……
在扶貧方面，拼多多也發(fā)揮了中堅作用。例如，截止2019年底，僅拼多多平臺注冊地為“三區三州”地區的商家數量即達15.7萬(wàn)家，年訂單總額47.97億元，分別較2018年同比增長(cháng)540%和413%……
靚麗成績(jì)的取得，主要得益于拼多多“產(chǎn)地直連”模式，正是得益于這個(gè)模式，讓拼多多帶出了一批，如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍”等具有影響力的特色農產(chǎn)品品牌，拼多多通過(guò)建立品牌旗艦店等方式，幫助這些特色農產(chǎn)品品牌創(chuàng )造出了更大的經(jīng)濟效益。
正因為如此，國家農業(yè)農村部選擇在第三個(gè)農民豐收節到來(lái)之際，將拼多多作為“農貨上行”平臺合作商承辦“金秋消費季”助農活動(dòng)。9月7日晚8點(diǎn)，首場(chǎng)直播于北京啟動(dòng)，來(lái)自30個(gè)主產(chǎn)區的黨政及相關(guān)產(chǎn)業(yè)負責人，聯(lián)袂推薦來(lái)自天南地北的農產(chǎn)品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表，也同臺獻禮，表達了他們對中國農業(yè)的美好愿望和對農民增收的美好祝福。
與此同時(shí)，拼多多發(fā)放5億元豐收節消費券并同步上線(xiàn)“多多豐收館”，針對初級農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品提供單筆20元至200元的相關(guān)補貼。農業(yè)農村部副部長(cháng)于康震現場(chǎng)打開(kāi)拼多多APP，在豐收館中領(lǐng)券、下單，和平臺近7億用戶(hù)一起助力豐收節。
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