映客要重回直播C位？
Time:2020-09-04
映客要重回直播C位？
Time:2020-09-04文章經(jīng)授權轉自公眾號：劉曠(ID:liukuang110);作者： 劉曠公眾號
從千播大戰留存下來(lái)的老一輩映客，近兩年來(lái)的日子不太好過(guò)。
映客上市之初的發(fā)行價(jià)為3.85港元/股，股價(jià)一度上漲至高峰的5.48港元/股。但是在發(fā)布2019年上半年的財報時(shí)，映客迎來(lái)首份虧損財報。映客在史上差財報的沖擊下，出現股價(jià)與市值的雙雙下跌。
近日，號稱(chēng)“港股直播股”的映客發(fā)布了截止至2020年6月30日的上半年業(yè)績(jì)報告。在新發(fā)布的財報中，映客實(shí)現了營(yíng)收與凈利潤的攀升。不過(guò)，業(yè)績(jì)亮眼的映客卻沒(méi)有能迎來(lái)資本市場(chǎng)的熱情。截止至8月31日收盤(pán)，映客報收1.25港元/股，股價(jià)微漲4.17%，市值為25.09億元。
想要重回直播C位，對目前的映客來(lái)說(shuō)變得十分艱難。
營(yíng)收、凈利雙雙上漲
疫情刺激之下“宅經(jīng)濟”爆發(fā)，在線(xiàn)直播隨之煥發(fā)出光彩。
艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020年上半年中國在線(xiàn)直播行業(yè)發(fā)展現狀及趨勢分析》顯示，得益于疫情，在線(xiàn)直播行業(yè)又恢復了強勢增長(cháng)的勁頭，預計2020年的在線(xiàn)直播用戶(hù)規模將會(huì )有望實(shí)現4.4%的增長(cháng)率，達到5.26億人。
而映客作為“港股直播股”，理所當然的，在順風(fēng)中扭轉了一直處于低谷的狀態(tài)，實(shí)現營(yíng)收與凈利潤的雙雙上漲。
映客財報數據顯示，在2020年上半年，映客實(shí)現營(yíng)收為人民幣22億元，和上一年同期相比增長(cháng)48.3%，和2019年下半年營(yíng)收人民幣17.83億元相比，環(huán)比增長(cháng)24%;經(jīng)調整后的凈利潤為人民幣8265萬(wàn)元，而上一年同期為凈虧損人民幣1091.7萬(wàn)元，同比扭虧為盈，連續實(shí)現6年盈利。 其實(shí)，映客實(shí)現營(yíng)利雙收的背后，是其布局的多產(chǎn)品矩陣開(kāi)始出現效應。
隨著(zhù)產(chǎn)品陣容的不斷擴張，映客不停招兵買(mǎi)馬，旗下員工數量逐漸增長(cháng)。根據財報數據，在2020年上半年映客共有1383名全職員工，和上年同期相比增長(cháng)41.8%，而在當中負責技術(shù)以及研發(fā)的員工為697名。
還有，映客的現金流一直處于相當充裕的狀態(tài)。數據顯示，目前其握有現金以及現金等價(jià)物為人民幣7.80億元(2019年12月31日約為人民幣6.03億元)，當中還含有銀行現金。
總之，映客在2020年上半年終于打了一場(chǎng)漂亮的仗?，F在的映客不斷在各個(gè)領(lǐng)域內推出相關(guān)產(chǎn)品，好像只要有一絲機會(huì )映客就會(huì )去試一試、闖一闖。而在映客不懈努力下，直播業(yè)務(wù)之外的其他業(yè)務(wù)，難以創(chuàng )收的心病也得到了緩解。
多方布局，初見(jiàn)起色
誕生于2015年的映客，一開(kāi)始想要成為在線(xiàn)直播代名詞，現在卻逐漸放慢了拓展直播業(yè)務(wù)的腳步。而直播沒(méi)能夠成為映客C位出道的有力支撐，也導致嚴重倚賴(lài)直播收入的映客出現營(yíng)收的連年下降。
根據映客以往的財報數據，在2017年-2019年間，映客分別實(shí)現營(yíng)收為人民幣39.42億元、38.61億元、32.69億元。
而在映客意識到，在線(xiàn)直播獨枝難撐的時(shí)候，開(kāi)始了多方的布局。
在映客的產(chǎn)品矩陣中，包含了視頻社交、語(yǔ)音社交等等多款活動(dòng)社交產(chǎn)品，當中映客花費了8500萬(wàn)美元高價(jià)收購的小眾社交產(chǎn)品積目APP，不負映客所望。
目前積目已經(jīng)啟動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，據2020年《互聯(lián)網(wǎng)周刊》& eNET研究院的數據表明，積目成為興趣社交平臺排行的平臺，躋身梯隊。積目平臺上，受眾多為95后年輕一代，而Z世代作為網(wǎng)絡(luò )原住民，社交興趣需求較為活躍。
同時(shí)，映客旗下在線(xiàn)直播+戀愛(ài)社交產(chǎn)品對緣APP的表現也值得一提。根據Quest Mobile 的數據，對緣新用戶(hù)次日留存率為22%，人均單日使用時(shí)長(cháng)為18分鐘。
映客財報數據顯示，在報告期內映客APP實(shí)現收入約為人民幣13.87億元，在總營(yíng)收中占比為62.95%;創(chuàng )新產(chǎn)品實(shí)現收入為人民幣8.07億元，在總營(yíng)收中占比為36.63%。被映客分類(lèi)在其他收入里面的創(chuàng )新產(chǎn)品，所產(chǎn)生的貢獻成為映客財報里的亮點(diǎn)。
不過(guò)，雖然現在映客借助產(chǎn)品矩陣有了起色，但是映客想要向其CEO奉佑生所說(shuō)的“比IPO更美好的事情，是我們前方的夢(mèng)想”更加靠近，依然還是困難重重。在映客的亮眼財報底下，還隱藏著(zhù)更多暗潮涌動(dòng)。
毛利率下降、競爭加劇，C位難回
在映客新發(fā)布的財報里，可以明顯看到由于營(yíng)收實(shí)現了上漲，映客的毛利也有所提升。
財報數據顯示，映客在2020年上半年其毛利和上年同期約人民幣4.308億元相比，同比增長(cháng)12.4%至人民幣4.842億元。
不好的消息是，映客毛利率進(jìn)一步的下降。在2020年上半年的報告期內，映客的毛利率從同期的29.0%下降至22.0%。而映客正在財報中表示，這是由于直播主播收益分成增加所致。
同時(shí)，由于直播主播收益分成的增加，也使映客銷(xiāo)售成本出現大幅度的增長(cháng)。根據財報數據，截止至2020年6月30日，映客的銷(xiāo)售成本從2019年同期約人民幣10.54億元相比，同比62.9%至人民幣17.18億元。
銷(xiāo)售成本過(guò)高，對于映客來(lái)說(shuō)并不是什么好事情。而今年4月份，映客又在發(fā)布新的公會(huì )政策里表示，公會(huì )高可以拿到81%的比例分成，在目前的主流直播平臺中81%已經(jīng)是十分高的比例。
不過(guò)這對于映客來(lái)說(shuō)，卻是不得已而為之的舉措。雖然，映客推出了“互動(dòng)+社交”的產(chǎn)品陣容，但是現在還沒(méi)有能夠形成完整流量閉環(huán)，一直在內耗之前的存量。
再有，盡管在2020年上半年里，映客再一次展現了其賺錢(qián)的能力，但是微漲的MAU，已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題。財報數據顯示，在報告期內，映客的MAU達到了3297.4萬(wàn)人，實(shí)現11.68%的同比增長(cháng)。
這與映客之前的狀況相比，有所好轉，但是和其他的直播平臺比起來(lái)就相形見(jiàn)絀了。在今年一季度中陌陌的MAU就達到了1.08億，而用戶(hù)粘性更強的游戲直播平臺里，虎牙新數據顯示，在季度其MAU則達到了1.7億。
綜上所述，盡管目前映客展現出向好的情況，但是市場(chǎng)競爭激烈，在風(fēng)口中漸漸降落的映客想要熬出頭，面臨著(zhù)更多不確定性。映客想要撬動(dòng)資本市場(chǎng)的心，還需要“股”的名號變得更加名副其實(shí)。
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